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一点资讯居资讯行业前三 打破流量天花板

发布时间:2017年09月05日 11:09:50   来源:网络整理

在算法侧,一点资讯将“搜索+个性化推荐”双引擎的核心能力从图文扩展到视频,包括视频内容理解技术、用户视频兴趣挖掘、视频个性化分发。而在产品侧,其通过底栏增加视频内容的固定入口,上线视频信息流等形式,大幅提升产品体验,营造沉浸式视频观看体验。同时,通过产品端的大胆创新,一点资讯在用户首页信息流中对视频内容进行个性化分发。

中新网4月18日电 今天,国内知名的大数据服务提供商QuestMobile发布了《2017春季报告》,并提出“生态流量”概念(即APP站内外流量汇总),对“生态流量”的价值进行了解读。

内容爆发用户获取信息渠道多元化生态流量将成必然趋势

内容爆发环境下,人们的信息获取不会局限于一种渠道,因此,APP站内外流量价值将成为人口红利消失后各家平台的争夺焦点。未来,移动内容平台将逐渐自成生态,而生态流量将成为必然的趋势。

据QuestMobile提供的重点案例数据显示,在新闻资讯APP行业中,一点资讯与小米和OPPO达成战略合作,更大范围的拓展服务受众用户,从2017年3月移动端生态流量展示,其受众总量已经超过1.4亿,在DAU(日活)、MAU(月活)两项指标上,均位居生态流量(APP内+站外)行业第三位,充分印证了“生态流量”的优越性。

在一点资讯上,用户除了可以在其APP和PC端进行内容消费,也可以通过其他站外浏览器、社交平台分享获取一点资讯中的内容,这些内容同样属于平台的生态流量。这也意味着,谁能链接更多入口,获得更多用户渠道和用户场景,谁就将在流量争夺战中站得更高。

此外,APP站内外流量的融合,丰富了流量获取维度和饱满度,规模化的流量价值将远胜于单平台。而借助APP站内外融合的生态流量,获取更丰富的大数据维度,更贴近用户真实兴趣内容需求,也代表了移动时代的发展趋势。

QuestMobile分析认为,移动互联网用户突破10亿之后,基本进入稳定状态,APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显。APP孤岛打破,强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器,有效利用这些平台的用户资源,单体APP的用户价值可以无限延展。技术、渠道已定,内容价值也就开始浮现。

一点资讯综合发力视频生态流量迅猛增长

无论是此前与小米、OPPO达成全流量支持的战略合作,还是今年年初宣布与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大业内领先平台达成战略合作,一点资讯正在以APP为核心互联互通不同硬件、手机厂商及垂直领域内容输出平台,通过跨界整合优质内容和算法、产品的平台内部优化,建立了完整平台流量体系。

在今年2月18日举行的“传递2017自媒体盛典”上,一点资讯与凤凰网共同发布“2017自媒体战略”,宣布与五大平台达成战略合作,实现产品后台的全面打通。近半年内,一点资讯聚焦内容侧,以视频为合作重点,与多方优质内容平台、自媒体人达成合作。目前,视频已成为一点资讯平台流量增长最快的内容呈现形态。而在算法、产品侧,一点资讯也进行了综合优化。

在算法侧,一点资讯将“搜索+个性化推荐”双引擎的核心能力从图文扩展到视频,包括视频内容理解技术、用户视频兴趣挖掘、视频个性化分发。而在产品侧,其通过底栏增加视频内容的固定入口,上线视频信息流等形式,大幅提升产品体验,营造沉浸式视频观看体验。同时,通过产品端的大胆创新,一点资讯在用户首页信息流中对视频内容进行个性化分发。

此外,一点资讯还将发挥与凤凰网的重要协同优势。而凭借一点资讯APP、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻APP、OPPO浏览器、小米浏览器六大分发渠道,可以直接触及近9000万日活用户。

借助这些布局,一点资讯在不断强化自身的渠道优势以及产品特色,而这让它在内容分发领域市场竞争中,具备了更强的用户覆盖和渗透能力,也进一步完善了自身的生态流量体系,不断扩展自身生态流量的广度。

凭借优质内容增强用户粘性 打造生态价值流量护城河

对用户而言,其每天接收的信息成千上万条,而只有有价值的兴趣内容才能吸引其成为平台流量。也正是深知这一逻辑,一点资讯一直坚持“私人定制,价值阅读”的产品理念,通过在内容领域的精耕细作和对用户画像的精准洞察,其用户流量价值远高于业界水准。

通过强调借助价值内容覆盖价值流量,增强用户与平台粘性。而一点资讯通过借助算法分发+编辑+内容的平台优势提高了内容分发效率,也更容易触发人们的内容消费与站外转发,增强用户流量粘度和渗透率。这也是QuestMobile报告中,一点资讯突飞猛进的重要原因之一。

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